#为什么人人都开始找平替##新周刊杂志上新# 【第666期：平替社会】

要如何为“平替”一词溯源？

即便能找到最初那个灵光一闪而过所留下的痕迹，我们也很难得知，将利益最大化的偏好，是何时被植入人性的。

平替之所以被关注，总是源于一些眼下无法触达的需求。这种需求的高，可能是指价格的高，可能是指品质的高，但归根结底，说的还是马斯洛需求层次理论中的高——面对紧急而必须的需求，我们无暇去衡量附加价值，除非我们希望生活环境更赏心悦目一点，体验更愉悦一点，面对外界时的自信心更充足一点。

消费欲望这个东西，可能是如潮汐般随时代起起落落的——“平替”唱罢，“精致穷”便登场；亦可能在同一个人的不同生活面向中，以不同的姿态并行。但贯穿其中的，始终是一种相对积极的心态，让人们得以正视欲望，选择力所能及的生活方式。

“平”是实践的方式，而这种阶段性的满足，其实依然建立在“替”这个关键词上。

如今，平替的风吹向国外，标签“dupe”在社交媒体上刷屏，浏览量高达数十亿次。而我们身边的平替，早已成为并深刻地融入我们的日常：用白牌替代大牌，用社交平台资讯替代大部头阅读，用稳定而静止的生活替代充满未知且充满挑战的旷野……

是的，当外界标准带来的只有内耗，发生改变的绝不只是消费上的选择。上流阶层、精英人士的形象固然诱人，但当平替教人学会计算投入产出比之后，曾经有多执着于个人展示面，现下就有多自由。

毕竟，将日子过得省力且惬意的诀窍，每个普通人都知道。